Ежегодно на наружную рекламу, внушительная часть которой приходится на полиграфическую продукцию, тратятся колоссальные финансовые средства. А потому, компаниям, вкладывающим деньги в продвижение своего бренда, необходимы инструменты оценки эффективности таких действий.
Методы оценки эффективности рекламных компаний
Во всем мире результаты применения наружной рекламы традиционно определяется посредством специализированных медиапоказателей, вроде CPT, GRP и OTS. Кроме того, оценить эффективность офлайн маркетинга позволяют опросы целевой аудитории. Все эти методики на практике отражают лишь мнение экспертов, поскольку данные собирают рекламные агентства, которым важно удержать заказчика, а не адекватно оценить эффективность самой рекламы.
.jpg)
Дело в том, что подобные опросы фокс-групп не отражают объективное положение дел, ведь известно, что сам факт наблюдения за покупателем меняет поведение последнего в той или иной мере. Поэтому для оценки эффективности рекламной продукции следует измерять то, что происходит на самом деле.
Лучшим показателей грамотного вложения в офлайн рекламу является повышение выручки. К примеру, если после вывешивания баннера или раздачи буклетов в магазине становиться больше клиентов, то рекламная акция удалась. Однако и в таком случае на эффективность маркетинга влияет множество сторонних факторов, начиная с погодных условий, заканчивая действиями прямых и опосредованных конкурентов.
Точный способ определить эффективность оффлайн рекламы
Самый простой способ вяснить, сколько заявок принесла рекламная кампания, добавить в листовки или на баннер уникальный номер телефона или другой уникальный контакт. Так сразу станет ясно, сколько людей обратилос за услугой или товаров увидев именно оффлайн рекламу.
А разработать и напечатать любой вид полиграфии вы можете у нас.
